Bank of England'ın Yeni Görsel Kimliği: Erişilebilirlik ve Yenilikçilik Öncelikli

Matteo Ruisi ve Peter McCabe, Bank of England için Yeni Bir Görsel Kimlik Tasarladı

Bank of England, son zamanlarda yeni iletişim biçimlerine yönelmiş durumda. Vizyonu, geniş bir kitleye ulaşabilmek için açık, kapsayıcı ve basit olmak. Ancak, teknik çıktıları ve genel iletişimleri bir araya getirip, görsellerin bu vizyonu tutarlı bir şekilde yansıtması zor olabiliyor. Bu sorunu çözmek için, görsel kimlik, bankanın değerleri, amacı ve misyonuyla daha uyumlu hale getirildi.

Yeni görsel kimliğin dört ana ilkesi var: erişilebilirlik, alaka, yapı ve özgünlük. Yeni logo, disleksiye uygun bir tipografi ile tasarlandı. Britannia mührü daha hoşgörülü ve kapsayıcı hale getirildi. Renkler, banknotlardan esinlendi. Fotoğraflar, bankanın banknotlarının tasarımını yansıtıyor. Grafikler ve diyagramlar, geniş personel ile birlikte oluşturuldu. Erişilebilirlik konusunda çalışan hayır kurumları, farklı aşamalarda danışmanlık yaptılar.

Yeni görsel kimlik sistemi, Bank of England personeli ile işbirliği içinde tasarlandı. Bu, tasarım çıktılarının etkinliğine büyük ölçüde katkı sağladı. Logo, renkler ve tipografi, renk körü insanlar ve disleksiye sahip kişiler için alakalı, özgün ve erişilebilir olacak şekilde tasarlandı. Personel ve tasarımcıların kullanması için kapsamlı bir çevrimiçi marka portalı oluşturuldu. Banka her yıl binlerce grafik ürettiği için, grafikler için tek tip bir şablon tasarlandı. Erişilebilirliği artırmak için yeni bir CSS tanıtıldı.

Proje, pandemi sırasında 2020 yılında başladı ve tamamen uzaktan yürütüldü. Bu, tüm ilgili ekiplerle etkileşimi kolaylaştırdı. 3 Mart 2022'de yayınlandı. Tasarımın en etkili yolunun erişilebilirlik olduğu sonucuna varıldı. Bankanın ürettiği içerik çok teknik ve anlaşılması zor. Bazen hatta eğitimli bir kitle için bile. Erişilebilirlik uzmanları, farklı aşamalarda dahil edildi. Banka içeriklerinin okunabilirliğini, özellikle grafiklerle ilgili olarak, iyileştiren bir yaratıcı strateji ve tasarım çözümünün tanımlanmasına katkıda bulundular.

En büyük zorluk, erişilebilir içerikler, çok teknik ve hassas bilgiler, personel tarafından yönetilen çıktılar, grafik tasarımı ve genel iletişimler arasında etkili bir denge kurmaktı. Proje tamamen içeride yönetildi, bu da tasarım sürecinin hassas yönlerinde geniş personelin dahil edilme fırsatını sağladı. Bu yaklaşım, tasarım sürecinin basitleştirilmesini ve optimizasyonunu garanti etti.

Merkez bankası için tasarım yapmak, teknik ve hassas bilgiler, personel tarafından yönetilen çıktılar, genel iletişimler ve bir dizi düzenleme arasında bir denge bulmayı gerektirir. Bu, basit bir şekilde başarılması zor bir durumdur ve hassas iç dinamiklere dayanır. Yeni kimlik, onu kullanacak olan insanlarla birlikte geliştirildi, tüm iletişim yönlerini dengeliyor. Geniş bir halka ulaşmayı hedefleyen bir erişilebilir, alakalı, yapılandırılmış ve özgün yaklaşımla odaklanıyor. Bu ana ilkeler, tüm görsel varlıklar için bir tasarım yönü olarak kullanıldı.

Bank of England'ın yeni görsel kimliği, 2022'de A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award'da Gümüş ödül kazandı. Bu ödül, mükemmel teknik özellikler ve harika sanatsal beceri sergileyen, mükemmel bir seviyede olan ve pozitif duygular, hayranlık ve merak uyandıran tasarımlara veriliyor.